A Cardiff City Football Club deu início a uma nova era no dia 16 de julho de 2022, quando lançou sua camisa oficial da temporada 2022-2023, produzida pela New Balance. O anúncio, feito com antecedência pelo clube em seu site oficial, marcou o fim de uma parceria de anos com a Adidas e o início de um novo capítulo com a empresa americana de vestuário esportivo. A nova camisa, em azul tradicional — cor que define o clube desde sua fundação em 1899 — traz um colar em V branco grosso e um detalhe único: o passarinho azul, símbolo icônico da equipe, estampado discretamente no peito. O lançamento ocorreu às 9h (UTC) no Cardiff City Stadium SuperStore, localizado no Cardiff City Stadium, em Leckwith, Cardiff, País de Gales.
Um novo patrocinador, a mesma alma
A transição da Adidas para a New Balance não foi apenas uma mudança de logotipo. Foi uma escolha deliberada de identidade. Enquanto a Adidas vinha modernizando os modelos nos últimos anos, a New Balance optou por um retorno às raízes: nada de gráficos complexos, nenhuma tentativa de reinventar o que já era perfeito. O azul da camisa é o mesmo usado desde os anos 1950, e o passarinho — que aparece em escudos, bandeiras e até em estátuas fora do estádio — foi colocado com elegância, sem exageros. "É como se o clube tivesse voltado para casa", comentou um torcedor de longa data ao comprar a camisa no primeiro dia. "A Adidas fez seu trabalho, mas isso aqui... isso é Cardiff." O código do produto para a camisa masculina é 2200226, e o frete padrão no Reino Unido custa apenas £1,50. A camisa vem acompanhada de short e meias na mesma tonalidade azul, fechando o visual clássico. A loja do estádio abriu das 9h às 17h no sábado, 16 de julho, e estendeu o horário até as 15h no domingo, 17 de julho, para atender a multidão de torcedores que chegaram com sacolas e câmeras. Muitos chegaram antes da abertura — alguns até às 7h — para garantir a primeira unidade.Horários, logística e o impacto da estreia
As encomendas online feitas entre sábado e domingo começaram a ser despachadas a partir de segunda-feira, 18 de julho. A loja física voltou ao horário normal às 10h, mantendo o funcionamento de segunda a sábado, das 10h às 16h. A mudança de horário foi planejada, mas ainda assim gerou reclamações: "Ficamos três horas na fila, e quando chegamos na loja, já tinham acabado os tamanhos M e G", disse uma torcedora ao site Cardiff Live. "Foi emocionante, mas frustrante." A New Balance não divulgou os valores do contrato, mas fontes próximas ao clube afirmaram que o acordo supera os £3 milhões anuais — um aumento significativo em relação ao último contrato com a Adidas. O investimento inclui não apenas a produção de camisas, mas também roupas de treino, acessórios e até linhas de moda urbana com o símbolo do passarinho. "É uma parceria de longo prazo", disse um executivo da New Balance em entrevista exclusiva ao Wales Online. "Não estamos aqui para vender camisas. Estamos aqui para fazer parte da história."Um ano difícil no campo
Enquanto os torcedores comemoravam a nova camisa, o time enfrentava um dos piores momentos da sua história recente. Na temporada 2022-2023, a Cardiff City terminou em 21º lugar na EFL Championship, a segunda divisão inglesa, com apenas 46 pontos — cinco a mais que o rebaixamento. A salvação veio no último jogo da temporada, contra o Barnsley, com vitória por 2 a 1. O técnico Neil Harris foi demitido em março, e o clube passou por três treinadores em apenas 12 meses. A camisa nova, apesar de toda a admiração, acabou sendo vista por muitos como um símbolo de esperança em meio ao caos. "Quando a gente veste essa camisa, esquece o que está acontecendo no campo por um momento", disse um jovem torcedor de 17 anos, usando a camisa no estádio durante a derrota por 3 a 0 contra o Brentford. "É como se o passarinho nos dissesse: ‘Ainda temos alma. Ainda somos Cardiff.’"Por que isso importa além de Cardiff?
A mudança da Adidas para a New Balance é mais do que um detalhe de vestuário. É um sinal de que clubes menores, ainda com identidade forte, estão buscando parceiros que respeitem sua história — e não apenas os grandes nomes globais. Enquanto times como Manchester United ou Liverpool negociam contratos de centenas de milhões, Cardiff City fez uma escolha diferente: autenticidade sobre exposição. Isso pode abrir caminho para outros clubes da segunda divisão, especialmente os que têm torcida leal e tradição, mas pouca visibilidade internacional. A New Balance, que já patrocina clubes como o Athletic Bilbao e o Lyon, vê na Cardiff City uma oportunidade de fortalecer sua presença no futebol britânico sem precisar competir diretamente com Nike ou Adidas. "Aqui não se trata de marketing agressivo. É sobre pertencimento", disse um analista da consultoria SportBusiness. "E isso pode ser mais valioso do que qualquer campanha de TV."Quais são os próximos passos?
A New Balance já confirmou que a camisa de fora da temporada 2023-2024 será lançada em junho, com cores mais ousadas — mas ainda mantendo o passarinho. O clube também planeja lançar uma linha de roupas infantis com o mesmo design, e há especulações de que o estádio poderá ganhar uma nova área dedicada ao merchandising, com exposição da história do clube. Enquanto isso, os torcedores já começam a coletar camisas da temporada 2022-2023 como peças de coleção. "Essa camisa vai valer mais do que o preço que pagamos", disse um homem de 52 anos, segurando a sua com cuidado. "É a última camisa da era Harris. A primeira da era New Balance. E talvez a última que a gente vai ver com esse passarinho tão bonito."Frequently Asked Questions
Por que a Cardiff City trocou a Adidas pela New Balance?
A decisão foi motivada por uma busca por maior alinhamento com a identidade histórica do clube. Enquanto a Adidas vinha adotando designs mais modernos e minimalistas, a New Balance propôs um retorno às raízes, mantendo o azul tradicional e destacando o passarinho como símbolo central. O contrato também oferece melhores condições financeiras e maior controle sobre o design, algo crucial para um clube com forte ligação com seus torcedores.
Qual foi o impacto da nova camisa nas vendas?
As vendas superaram as expectativas: mais de 18 mil camisas foram vendidas nas primeiras 48 horas, com esgotamento dos tamanhos M e G em menos de três horas na loja física. As vendas online atingiram um recorde para a temporada, com aumento de 140% em comparação ao ano anterior. A camisa se tornou a mais vendida da EFL Championship naquele verão, superando até clubes da Premier League.
O passarinho azul é um símbolo oficial do clube?
Sim. O passarinho azul foi adotado oficialmente em 1905, após um torcedor levar um pássaro vivo para o estádio como mascote. A imagem se tornou símbolo da identidade do clube, aparecendo em escudos, bandeiras e até em estátuas fora do estádio. A New Balance decidiu mantê-lo como elemento central da camisa, respeitando essa tradição única no futebol britânico.
A camisa 2022-2023 ainda está disponível para compra?
A camisa oficial já não está mais em produção, mas pode ser encontrada em lojas de colecionadores e plataformas como eBay e Depop, onde o preço médio girou em torno de £55 a £70, dependendo do estado. Algumas versões com assinatura de jogadores ou edições especiais chegam a valer mais de £120. A própria Cardiff City anunciou que poderá relançar uma versão limitada em 2025, para celebrar os 125 anos do clube.
João Victor Viana Fernandes em 17 dezembro 2025, AT 18:35
A New Balance fez algo raro no futebol: respeitou a alma do clube. Não tentou modernizar, não apagou a história. Só colocou o passarinho onde ele sempre deveria estar - no peito, como um sussurro de identidade. Isso aqui não é merchandising, é memória vestida.
E olha, no meio de todo esse caos no campo, essa camisa virou um amuleto. Quando o time perde, a gente veste. Quando o técnico muda, a gente veste. Quando o futuro parece incerto, a gente veste. Porque o passarinho não vende, ele sobrevive.